キャッチコピーとは消費者に向けて商品の良さをアピールする目的でつけられる謳い文句のこと。
広告代理店や制作会社には専門のコピーライターがおり、日夜、秀逸な言い回しを生み出すべく
頭をひねっている。
そんな宣伝の命とも言えるキャッチコピーについて、ドトールのショートケーキに
度肝を抜く謳い文句がつけられていたと注目を集めている。それがこちら。

質 @tondemo_life
ドトールのコピーライター、ヘタクソ過ぎて萌える
http://i2.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-5.jpg
https://twitter.com/tondemo_life/status/697760570867470337

まるで小学1年生の感想のような直球の文章。なんのひねりもなく、完全にそっくりそのままだ。
これは一体誰が考えたんだ！？このある意味斬新なキャッチコピーはネット上で話題になり、
「素人感がすごい」「シェアします！」「ある意味成功だね」
「狙ったんだとしたら秀逸」などというコメントが集まった。
もしかしてドトールは以前より、このヘタウマ系のキャッチコピーで攻めていたのだろうか？
気になったnetgeek編集部はざっと調べてみた。

▼ドトールにつけられた上手なメッセージ。ターゲットに向けてつくられており、いかにもプロっぽい。
http://i1.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-6.jpg
▼「シャキっ」「ピリッ」と表現したコピー。こちらもプロっぽい。
http://i2.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-4.jpg
▼全く違和感はなし。
http://i2.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-3.jpg
▼端的に味を解説している。
http://i0.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-2.jpg
▼夏の到来を予期させる新商品のコピー。
http://i0.wp.com/netgeek.biz/wp-content/uploads/2016/02/doutor_catchcopy-1.jpg

ここまで見れば分かる通り、ドトールはこれまで、いかにもプロに外注したかのような
上手なキャッチコピーを使ってきた。それだけにあの苺のショートケーキだけが際立つ。
苺のショートケーキは390円で、セットで550円。ドトールに寄ったら一緒に味わって
本当においしいかどうか試してみよう。

http://netgeek.biz/archives/66240